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如何塑造好的杜派氣動工具的品牌效果
人氣:472 評論:0 日期:2016/11/4 10:12:48 標簽:全部
品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)塑造和(he)傳播(bo)對于(yu)中國五(wu)金(jin)工(gong)具行業(ye)來(lai)(lai)說首(shou)先要解決定位問題(ti)(ti)。其后要解決的(de)就是企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)關系(xi)問題(ti)(ti),這個問題(ti)(ti)能否得到妥(tuo)當解決關系(xi)到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰略能夠(gou)順利實(shi)施(shi)。對于(yu)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)關系(xi)理論問題(ti)(ti),我們不再闡述(shu),中國五(wu)金(jin)工(gong)具品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)的(de)長遠發(fa)展(zhan)需要企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)強力支撐,單獨運作產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai),會遇到發(fa)展(zhan)的(de)瓶頸。這對于(yu)中國眾多的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)運營(ying)商來(lai)(lai)說,值得深思。
對于采(cai)用怎么樣的渠道模式(shi),每個企業(ye)都應該針對各自(zi)的企業(ye)特點來(lai)進行選擇。杜(du)派氣動(dong)工具從目前(qian)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場需(xu)(xu)求和渠道特點來看,中高(gao)端品(pin)牌采用直(zhi)銷(xiao)的(de)(de)(de)模(mo)式是不現實的(de)(de)(de),產品(pin)線和銷(xiao)售額將直(zhi)接決定網絡的(de)(de)(de)模(mo)式。目前(qian)的(de)(de)(de)中國五金工具(ju)(ju)市(shi)(shi)(shi)場,對中檔產品(pin)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求量很大,產品(pin)基(ji)本可以覆蓋到二(er)、三、四(si)線市(shi)(shi)(shi)場,采用專賣連鎖的(de)(de)(de)模(mo)式就會(hui)具(ju)(ju)備市(shi)(shi)(shi)場需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)基(ji)礎。
因此,對于杜派(pai)氣(qi)動工具(ju)這個(ge)品牌來說,如果產品線夠長,我(wo)們建議可以嘗試對舊有(you)經銷(xiao)商專賣店改造,縮短渠道(dao),多布點,深化營銷(xiao)。如果(guo)仍然采(cai)用分級代理的(de)(de)(de)模式,我(wo)們建議必須加強對經銷(xiao)商的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理,具(ju)體(ti)體(ti)現在對終端銷(xiao)售價(jia)格的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理、串貨的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理、渠道(dao)配合品牌傳播的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理、市場反饋(kui)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理等方面。渠道(dao)和價(jia)格的(de)(de)(de)健康將直接關系到企業的(de)(de)(de)生死和長遠發(fa)展,因此,在渠道(dao)的(de)(de)(de)選擇上(shang)需要慎重,在渠道(dao)的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理上(shang)需要細化。
在杜派氣(qi)動工具領域,企業對于媒體作用的認識正在深化,杜(du)派氣動工具但對于公(gong)(gong)關(guan)的概念一(yi)點都沒(mei)有。在品牌(pai)(pai)如此雜亂的情況下,忽視媒體(ti)和(he)公(gong)(gong)關(guan)的力量就很難建立起(qi)品牌(pai)(pai)的統(tong)一(yi)形象。要(yao)善(shan)用公(gong)(gong)關(guan)和(he)媒體(ti)的運作來加速(su)品牌(pai)(pai)的傳播,來迅速(su)擴(kuo)大(da)企(qi)業(ye)的品牌(pai)(pai)知名(ming)度。
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